243102 - Autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter)

Autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter) opracowuje teksty, slogany reklamowe lub koncepcję reklamy. Celem pracy autora tekstów i sloganów reklamowych (copywritera) jest opracowanie tekstów, sloganów lub koncepcji reklamy. Produkty te powstają na podstawie briefu – dokumentu zawierającego zestaw informacji od zamawiającego, użytecznych w procesie opracowywania tekstu, sloganu lub koncepcji reklamy oraz dodatkowo na podstawie wyników analiz rynkowych dotyczących między innymi głównych konkurentów firmy, zainteresowań, upodobań i przyzwyczajeń klientów, a także wielkości popytu na produkt lub usługę. W wielu przypadkach autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter) musi sam wyszukiwać informacje niezbędne do właściwego przygotowania komunikatu w formie tekstu lub sloganu reklamowego. Do jego zadań należy znalezienie takiej formy komunikatu, która możliwie najlepiej zrealizuje cele wynikające z briefu lub opisu oczekiwań klienta. Obowiązkiem autora tekstów i sloganów reklamowych (copywritera) jest oddanie pracy zgodnej z założeniami zlecającego i we właściwym terminie. W zależności m.in. od struktury organizacyjnej, wielkości czy oferty instytucji, zakres pracy autora tekstów i sloganów reklamowych (copywritera) może obejmować również tworzenie nazw, tekstów na strony internetowe, scenariuszy spotów telewizyjnych i radiowych, scenariuszy i pomysłów na wydarzenia zaplanowane i organizowane pod kątem ściśle określonego celu (eventy), działania związane z mediami społecznościowymi (social media), m.in.: blogi, zakładki, serwisy społecznościowe.

Zadania zawodowe:

organizowanie stanowiska pracy zgodnie z zasadami i przepisami BHP, ochrony ppoż., ergonomii i ochrony środowiska; przyjmowanie i analizowanie zleceń na tekst, slogan lub koncepcję reklamy; pozyskiwanie informacji na temat rynku i konkurencji produktu będącego przedmiotem tekstu, sloganu lub koncepcji reklamy; identyfikowanie profilu odbiorcy tekstu, sloganu reklamowego; opracowywanie sposobu pozycjonowania na rynku produktu będącego przedmiotem zlecenia; opracowywanie koncepcji reklamy, tekstu lub sloganu reklamowego według zamówienia, z wykorzystaniem zebranych informacji i z użyciem właściwych do danego zadania narzędzi (programy do edycji tekstu, przeglądarki internetowe, materiały piśmiennicze i biurowe); sprawdzanie opracowanego tekstu, sloganu lub koncepcji reklamy pod kątem jego oryginalności; prezentowanie opracowanego tekstu, sloganu lub koncepcji reklamy klientowi, z zastosowaniem odpowiednich narzędzi (programy graficzne, programy do prezentacji). W zawodzie autora tekstów i sloganów reklamowych (copywriter) wymagane jest wykształcenie wyższe pierwszego stopnia najczęściej na kierunkach: dziennikarstwo, filologia polska, szczególnie ze specjalizacją redaktorsko-wydawniczą lub medialną, psychologia, a także marketing i kierunki artystyczne, ze wskazaniem na sztuki plastyczne: grafika, projektowanie graficzne. Autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter) powinien posiadać wiedzę z zakresu podstawowych mechanizmów behawioralnych, motywowania ludzi do działania oraz psychologii i socjologii oraz powinien cechować się wrażliwością etyczną w tym zakresie. Niezbędna jest biegła znajomość zasad języka polskiego, zwłaszcza w zakresie składni, gramatyki i ortografii, a także etymologii. Konieczne w tym zawodzie jest śledzenie zmian zachodzących we współczesnej polszczyźnie, szczególnie w zakresie neologizmów oraz języka młodzieży. Wskazana jest znajomość języka angielskiego, głównie ze względu na bogatą anglojęzyczną literaturę przedmiotu.

Dodatkowe zadania zawodowe:

.

• Bloger reklamowy - Bloger reklamowy to osoba, która łączy pasję do pisania z umiejętnością marketingu, tworząc treści, które przyciągają uwagę czytelników oraz promują różnorodne produkty i usługi. Tego rodzaju blogerzy nie tylko recenzują artykuły, ale także dzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z użytkowaniem różnych produktów, co pozwala ich odbiorcom na podejmowanie świadomych decyzji zakupowych. Współpraca z markami jest kluczowym elementem ich działalności – blogerzy często uczestniczą w kampaniach reklamowych, tworząc unikalne treści, które są zgodne z wizerunkiem marki, a jednocześnie autentyczne i interesujące dla ich publiczności. Dzięki umiejętnościom SEO oraz znajomości mediów społecznościowych, blogerzy reklamowi potrafią skutecznie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, co czyni ich cennym partnerem dla firm pragnących zwiększyć swoją widoczność na rynku. Współczesny bloger reklamowy to nie tylko twórca treści, ale także strateg marketingowy, który potrafi analizować trendy i dostosowywać swoje działania do zmieniających się potrzeb rynku.
• Kreatywny copywriter - Kreatywny copywriter to specjalista w dziedzinie tworzenia treści reklamowych, którego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów oraz skuteczne przekazanie wartości oferowanych produktów lub usług. W swojej pracy łączy umiejętności pisarskie z kreatywnością, aby tworzyć teksty, które nie tylko informują, ale również inspirują i angażują odbiorców. Wykorzystując różnorodne techniki perswazji oraz znajomość psychologii konsumenta, kreatywny copywriter potrafi dostosować ton i styl komunikacji do specyfiki marki oraz oczekiwań jej klientów. Jego zadania obejmują pisanie sloganów, opisów produktów, treści na strony internetowe, postów w mediach społecznościowych oraz kampanii reklamowych. Współpracując z zespołami marketingowymi i projektowymi, copywriter ma wpływ na wizerunek marki oraz jej obecność na rynku, co czyni go kluczowym ogniwem w procesie budowania relacji z klientami.